Justo tras la publicación del libro App Store Confidential de Tom Sadowski, Apple le dio un impulso considerable con cartas de advertencia legal. Motivo suficiente para que yo también lo pidiera y lo leyera casi de un tirón. Al fin y al cabo, yo también estoy presente en la tienda con Merlin Project. Y si hay una oportunidad de aprender algo en el negocio del App Store, no me lo pierdo.
El capítulo "¿Cómo consigo que me destaquen?" fue el que más me interesó. No por la extraña construcción verbal, sino por el simple hecho de que con Merlin Project nunca hemos experimentado que Apple nos promocione. Probablemente el software de gestión de proyectos no es suficientemente atractivo. Por cierto, un destino que comparten con nosotros muchos desarrolladores de apps, mientras que determinados fabricantes son invitados permanentes en las listas de recomendaciones. Pero me desvío del tema.
Por supuesto, también sentía curiosidad por todos los secretos del negocio del App Store; al fin y al cabo, "confidential" significa "confidencial". La decepción llega ya en el prólogo:
„Tampoco voy a revelar secretos ni desvelar asuntos confidenciales. Todos los hechos de este libro son de dominio público." – Tom Sadowski
Bueno, otro libro con un título sensacionalista y sin contenido detrás. Pensé que había sido una mala elección y pasé la página. Tom se muestra algo más conciliador al final del prólogo al exponer sus objetivos para el libro:
- Quiere informar
- Quiere ayudar
- Quiere entretener
Entendido, pensé, y pasé la página.
El camino hacia Apple
Tom entretiene con numerosas anécdotas descritas en orden más o menos cronológico. Yo llevo más de 15 años en el mundo Apple y siempre me interesa mucho lo que ocurre en el sector. Por eso creía conocer la mayoría de las historias sobre Apple. Al fin y al cabo, devoro prácticamente todas las novedades sobre Apple de todo tipo de fuentes en alemán e inglés. Pero estaba muy equivocado. Muchas de las historias del libro me eran desconocidas, o al menos no con el nivel de detalle con que están escritas. ¿Habrá tomado Tom demasiado al pie de la letra la siguiente cita?
„Es mejor ser un pirata que alistarse en la Marina." – Steve Jobs
Completamente nueva para mí fue, por supuesto, la trayectoria de Tom antes de Apple. No es que vaya a formar parte de la cultura general a partir de ahora, pero sí descubrí una que otra similitud divertida conmigo mismo: Tom como consultor SAP sin tener ni idea. Pasé la página con una sonrisa.
El negocio de las apps
Después del primer tercio del libro se entra en materia. Primero unas estadísticas bien conocidas y luego, directamente y sin rodeos, mi primera explicación de por qué no estoy en el radar de Apple con Merlin Project:
- Merlin Project probablemente no se encuentra entre las apps con mayores ingresos
- Nuestro software no es de relevancia estratégica para Apple
- ProjectWizards hace mucho que dejó de ser una startup
En las páginas siguientes, el lector interesado descubre numerosas historias sobre desarrolladores, sus apps y su relación con Apple. No especialmente aburrido, pero siempre con la sensación de haberlo leído antes. Hasta aquí, ni un abogado de Apple sacaría los pies del cajón de su escritorio.
Lo que sí me parece muy valioso son las lecciones intercaladas entre los ejemplos. Verdades etiquetadas como "App-Insider" que debería conocer todo desarrollador de apps. Con expectación, pasé la página.
Factores de éxito y tendencias
Hasta aquí, Tom Sadowski me ha entretenido bien. Su tercer objetivo está cumplido. Pero todavía le queda por demostrar lo de informar y ayudar. Sin duda en este capítulo, pues aquí también se habla de mi negocio, concretamente el de la empresa.
Primero aprendo que el modelo de suscripción es el modelo de negocio de mayor crecimiento para las apps. Confirmado, lo tenemos. Luego descubro los pequeños pero importantes detalles que convierten una app en un éxito. Como desarrollador con experiencia, la mayor parte no es realmente nueva. Aun así, merece la pena leerlo. En algunos puntos, el tiempo ha superado las afirmaciones de Tom; hoy existe publicidad de pago en el iOS App Store. Pero son detalles. A la mayoría, mejor dicho, a casi todas las afirmaciones les doy gustosamente crédito. Los "Dos and Don'ts" al final del capítulo redondean el conjunto perfectamente.
El libro cierra con las tendencias, en las que Tom ofrece su visión personal sobre los próximos años en el negocio de las apps.
Conclusión
Sí, el libro de Tom Sadowski me ha entretenido. Me ha ayudado y me seguirá ayudando gracias a algunas reflexiones, sobre todo a través de la información que aporta. En ese sentido, el autor ha cumplido los objetivos que se marcó. El objetivo de la editorial se cumple con creces gracias a la intervención de Apple. Aunque personalmente no creo que aquí se revelen secretos comerciales, Apple mide sin duda con su propio rasero, y con razón.
Para terminar, un elogio por un excelente valor añadido en el libro. El lector encuentra de vez en cuando un código QR en las páginas. Con la app de fotos del iPhone, el lector accede rápidamente a podcasts, canciones y más contenido. Es por fin un uso sensato de los códigos QR, sin que ningún gatito tenga que morir ;-)
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