Dès sa parution, le livre App Store Confidential de Tom Sadowski a reçu un coup de pouce considérable d'Apple, qui lui a adressé des mises en demeure. Raison suffisante pour que je le commande et le lise presque d'une traite. Après tout, je suis moi aussi présent sur la boutique avec Merlin Project. Et s'il existe une occasion d'apprendre quelque chose dans le business de l'App Store, je ne la rate jamais.
Le chapitre « Comment être mis en avant ? » m'a particulièrement intéressé. Non pas à cause de la formulation elle-même, mais simplement parce que nous n'avons jamais vécu, avec Merlin Project, qu'Apple fasse notre promotion. Le logiciel de gestion de projet n'est probablement pas assez sexy. C'est d'ailleurs un sort que beaucoup de développeurs partagent avec nous, tandis que certains éditeurs sont des habitués permanents des listes de recommandations. Mais je m'écarte du sujet.
Bien entendu, j'étais également curieux de connaître tous les secrets du business de l'App Store ; après tout, « confidential » signifie « confidentiel ». La déception arrive dès la préface :
« Je ne révélerai pas non plus de secrets ni ne dévoilerai d'affaires confidentielles. Tous les faits de ce livre sont accessibles au public. » – Tom Sadowski
Encore un livre au titre racoleur sans rien derrière. Je me suis dit que c'était raté et j'ai tourné la page. Tom se montre un peu plus conciliant à la fin de la préface en exposant ses objectifs pour le livre :
- Il veut informer
- Il veut aider
- Il veut divertir
Très bien, me suis-je dit, et j'ai tourné la page.
Le chemin vers Apple
Tom divertit avec de nombreuses anecdotes décrites dans un ordre à peu près chronologique. Cela fait plus de 15 ans que je travaille dans l'univers Apple et je suis toujours très attentif à ce qui se passe dans le secteur. Je pensais donc connaître la plupart des histoires autour d'Apple. Après tout, je dévore littéralement toutes les actualités sur Apple depuis toutes sortes de sources en allemand et en anglais. Erreur. Beaucoup des histoires du livre m'étaient encore inconnues, ou du moins pas avec le niveau de détail de l'écrit. Tom aurait-il pris trop au pied de la lettre la citation suivante ?
« Mieux vaut être un pirate que de rejoindre la marine. » – Steve Jobs
Entièrement nouveau pour moi était bien sûr le parcours de Tom avant Apple. Pas que cela fasse désormais partie de la culture générale, mais j'y ai tout de même découvert une ou deux similitudes amusantes avec ma propre expérience : Tom en consultant SAP sans vraiment savoir où il allait. J'ai tourné la page en souriant.
Le business des apps
Après environ le premier tiers du livre, on entre dans le vif du sujet. D'abord quelques statistiques bien connues, puis directement et sans détour ma première explication sur la raison pour laquelle je ne suis pas dans le radar d'Apple avec Merlin Project :
- Merlin Project ne fait probablement pas partie des apps générant le plus de chiffre d'affaires
- Notre logiciel n'a pas de pertinence stratégique pour Apple
- ProjectWizards n'est plus une startup depuis longtemps
Dans les pages suivantes, le lecteur curieux découvre de nombreuses histoires sur des développeurs, leurs apps et leur relation avec Apple. Pas vraiment ennuyeux, mais toujours avec l'impression d'avoir déjà lu quelque chose de similaire. Jusqu'ici, même un avocat d'Apple ne sortirait pas encore les pieds du tiroir de son bureau.
En revanche, je trouve très précieuses les leçons intercalées entre les exemples. Des vérités étiquetées « App-Insider », qui devraient être importantes pour tout développeur d'apps. J'ai tourné la page avec impatience.
Facteurs de succès et tendances
Jusqu'ici, Tom Sadowski m'a bien diverti. Son troisième objectif est donc atteint. Mais il lui reste encore à prouver qu'il informe et qu'il aide. Certainement dans ce chapitre ; car il y est aussi question de mon activité, soit celle de l'entreprise.
J'apprends d'abord que le modèle d'abonnement est le modèle économique connaissant la croissance la plus rapide pour les apps. Confirmé : c'est ce que nous proposons. Je découvre ensuite les petits mais importants détails qui font d'une app un succès. En tant que développeur expérimenté, la plupart ne sont pas vraiment nouveaux. Cela vaut néanmoins la peine d'être lu. Par endroits, le temps a rattrapé les affirmations de Tom ; il existe aujourd'hui de la publicité payante sur l'iOS App Store. Mais ce sont des détails. J'accorde volontiers crédit à la plupart, non, à presque toutes les affirmations. Les « Dos and Don'ts » en fin de chapitre constituent une belle conclusion.
Le livre se clôt sur les tendances, dans lesquelles Tom livre sa vision personnelle des années à venir dans le business des apps.
Conclusion
Oui, le livre de Tom Sadowski m'a diverti. Il m'a apporté et continuera de m'apporter des enseignements précieux, notamment grâce à ses éclairages. En ce sens, l'auteur a atteint les objectifs qu'il s'était fixés. L'objectif de l'éditeur est sans aucun doute atteint grâce à l'intervention d'Apple. Même si je ne pense pas personnellement que des secrets commerciaux soient dévoilés ici, Apple mesure certainement avec son propre étalon, et c'est tout à fait justifié.
Pour finir, une mention spéciale pour une excellente valeur ajoutée du livre. Le lecteur tombe de temps en temps sur un code QR dans les pages. Avec l'app Photo de l'iPhone, il accède rapidement à des podcasts, des chansons et d'autres contenus. C'est enfin une utilisation sensée des codes QR, sans qu'aucun chaton n'ait à en pâtir ;-)
Si vous avez des questions sur cet article de blog ou si vous souhaitez en discuter, nous attendons avec impatience votre contribution dans notre forum.
