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Sind Messen eigentlich noch zeitgemäß?

Richard Joerges am 25. November 2009

Erinnern Sie sich noch an die goldenen Zeiten der IT? Ich meine damit die Zeit der großen Messen? Das liegt nur wenige Jahre zurück. Da gab es in Las Vegas die Comdex. Lange Zeit die wichtigste Computer-Messe überhaupt. Ich glaube, das letzte mal war ich 1990 oder 91 dort. Und erst die CeBit in Hannover und Systems in München. Wer in der Branche etwas zu sagen hatte, musste auf eine dieser Messen präsent sein.

Die Zeiten haben sich geändert. Die Comdex gibt es schon lange nicht mehr und auch die Systems fand im Vorjahr zum letzten mal statt. Lediglich die CeBit gibt es noch, auch wenn sie ihr Gesicht geändert hat. Zum Beispiel durch ein von Jahr zu Jahr immer größer werdendes Konferenzangebot. Die Messe München hat sich gleich ganz vom Messekonzept getrennt und setzte dieses Jahr statt auf die Systems auf die discuss & discover. Wie der Name schon sagt, eine vor allem durch ein umfangreiches Konferenz- und Event-Prohramm geprägte Veranstaltung.

Sind also Messen überhaupt noch zeitgemäß? Offenbar nicht. Große Teile der IT-Branche finden sich auf Konferenzen besser präsentiert, als auf einer klassischen Messe. Selbst kleine, themenspezifische Branchenmessen rechnen sich nicht mehr für jede Firma. Ein Grund dafür sind sicherlich die damit verbundenen Kosten. Der Messe-Auftritt mit den Kosten für Messestand, Personal und Arbeitsausfall lohnt nur, wenn ein Vielfaches an Auftragsvolumen dabei hereinkommt. Doch die Branche hat sich geändert, speziell der Vertrieb. Statt auf der Messe wird im Internet geordert. Kein Wunder also, dass viele Unternehmen, speziell aber Software-Hersteller, vielen Messen fern bleiben.

Und wie ist das dann mit den Konferenzangeboten? Sie bieten eine erstklassige Möglichkeit sich in seinem Themenfeld eine gute Reputation zu verschaffen. Statt Messstand gilt es also einen Vortrag oder gar eine eigene Konferenz zu organisieren. Sicher, das ist nicht jedermanns Sache, aber billiger als der pompöse Messeauftritt ist es allemal.

Und aus Besuchersicht? Auf einer Konferenz gibt es definitiv mehr Infos und das Networking klappt auch besser. Nur wer Hilfe bei einer Kaufentscheidung braucht, wird sich auf einer Konferenz nicht wieder finden. Aber da gibt es ja das Internet…

Und die Kosten? Ja, das kann ein Problem sein, denn für so manches Konferenzticket werden drei und manchmal sogar vierstellige Summen aufgerufen. Zum Glück gibt es aber mit den verschiedenen Barcamps und diversen Mischformen zwischen Camp und Konferenz auch kostenlose bzw. preiswerte Alternativen. Ein Beispiel dafür ist das morgen stattfindende Convention-Camp in Hannover mit dem Thema “Zukunft des Internets”. Mit bis dato 933 angemeldeten Teilnehmern und einem mehr als reichhaltigen Informationsprogramm wird das wohl eine der größten Veranstaltungen dieser Art werden. See you there…

Tags: Veranstaltung